Montura ha lanciato una campagna dai messaggi forti. Per chi cerca il silenzio, non l’applauso.
No crowds, just memories
di Claudio Primavesi
Montura ha sempre avuto uno sguardo attento e profondo sul mondo della montagna, non solo come luogo fisico, ma come ecosistema culturale e umano. Una visione controcorrente, in cui il messaggio diventa fine, sostituendo il prodotto. Il marchio è tornato a far sentire la sua voce con l’ultima campagna “No Crowds, Just Memories”, che ha rappresentato un vero e proprio atto di presa di posizione. Un invito a riflettere sul modo in cui viviamo la montagna oggi, trasformata sempre più in un palcoscenico da consumare, documentare e condividere. Una campagna dal forte impatto visivo, con messaggi chiari, scritti in bianco “pennellato” su fondo rosso e rafforzata da video, contenuti social e la collaborazione con l’illustratore veneziano Lucio Schiavon.
Lo showcase di “No Crowds, Just Memories” è stato lo scorso 12 febbraio presso il Montura Store di Milano, per l’occasione trasformato con un’intelligente campagna di visual marketing che ha riguardato le vetrine e gli spazi interni del punto vendita. Un evento vivo, fatto di persone come Lucio Schiavon, che ha personalizzato le shopper con la sua arte che prende posizione, e il quartetto di archi, chitarre e fisarmonica che ha rallegrato la serata. Quella di Milano è stata una (riuscita) chiamata a raccolta di chi una comunità di valori che si identifica con il messaggio forte lanciato da Montura.
“Oggi, in un tempo in cui la pressione antropica cresce – nei rifugi pieni, nei sentieri sovraffollati, nelle valli trasformate – sentiamo il bisogno di rimettere al centro un valore spesso dimenticato: il rispetto”, fanno sapere dal marchio. “Non un rispetto di facciata, ma una consapevolezza autentica. Rispetto per gli spazi, per le persone che abitano la montagna, per il tempo che essa ci chiede di rallentare. Per i nostri limiti. Per il fatto che non tutto è nostro, non tutto ci spetta”.
Alcuni degli slogan scelti non lasciano spazio al dubbio: “Competitions go, mountains stay”; “No race your pace”; “Less winners, more wanderers”. “No Crowds, Just Memories” non offre risposte definitive, ma pone domande scomode, che invitano tutti a riflettere. È un invito a ripensare il nostro stare nella natura, a ridare profondità alle esperienze e intimità alla memoria. “Una campagna che non cerca l’applauso, ma l’ascolto. Che non vuole follower, ma tracce autentiche. Che non insegue record, ma connessioni interiori”. In fin dei conti, con questa campagna, Montura torna a parlare con la voce di chi ama la montagna per quello che è: un luogo di ricerca, resistenza, intimità e memoria. Torna al suo dna e alla sua storia.
“Le montagne (o gli elementi) non si curano di chi è il più veloce. Non applaudono. Non scattano fotografie. Non ci sono premi per il coraggio. Nessuna corona per il fallimento. Nessun flash all’arrivo. Eppure resistiamo. Perché qualcosa, dentro di noi, lo pretende. Competiamo contro noi stessi. La gravità. La fatica. La vertigine. Alla fine non c’è nessun applauso – solo silenzio. Questo è oltre la folla. Nessun giudice. Nessuna bandiera. Solo noi, e gli elementi. Fuori dai sentieri battuti. Alla ricerca di una nuova via“.
